El máster en posicionamiento en buscadores y SEM expert te permitirá adquirir nuevas habilidades en dos de los aspectos más valorados en el marketing online. Aprenderás a diseñar e implementar estrategias efectivas en el ámbito para acceder a un amplio abanico de oportunidades laborales. Sigue leyendo y conoce todos los detalles sobre nuestra formación.
¿Qué aprenderás en el máster en posicionamiento en buscadores y SEM expert?
A lo largo del máster en posicionamiento en buscadores y SEM expert podrás adquirir nociones fundamentales en el entorno del marketing digital. A través de la formación aprenderás cómo funciona wordpress, qué es y cómo mejorar el Seo y las técnicas más efectivas para optimizar una web, entre otros.
Además, al final de cada unidad didáctica podrás encontrar varios ejercicios de autoevaluación a través de los cuales poner en práctica lo que has aprendido. ¡Pide más información!
¿Por qué estudiar el máster en posicionamiento en buscadores y SEM expert?
Actualmente, las empresas dependen en gran medida de la visibilidad online para atraer nuevos clientes. Esto ha convertido a los expertos en SEO y SEM en el foco de atención por lo que, si decides especializarte en este ámbito, podrás acceder a más oportunidades laborales y asegurar un futuro laboral sólido.
Además, un máster en este ámbito te proporcionará habilidades altamente especializadas en optimización de motores de búsqueda y estrategias de marketing en línea. Adquirirás habilidades especializadas en optimización de motores de búsqueda y podrás ir un paso más allá en tu trayectoria.
Asimismo, los profesionales con experiencia en SEO y SEM suelen tener un alto potencial de ingresos debido a la demanda y la especialización requerida, con la posibilidad de acceder a roles mejor remunerados y consultorías independientes. ¿Necesitas más motivos para especializarte en el sector?
Salidas profesionales
Las principales salidas profesionales de aquellos que se han formado en esta área son:
- Especialista en SEO.
- Especialista en SEM.
- Analista de datos y analítica web.
- Consultor de marketing digital.
- Gerente de marketing en línea.
- Asesoría especializada.
- Formación.
- Investigación y optimización de posicionamiento en motores de búsqueda.
Objetivos de la formación
El objetivo de la presente formación es que los alumnos aprendan a gestionar el posicionamiento web y conozcan las técnicas de publicidad en Internet. En este sentido, aprenderán las claves de los motores de búsqueda y se convertirán en expertos en esta rama del marketing online.
Metodología del máster en posicionamiento en buscadores y SEM
El máster en posicionamiento en buscadores y SEM se imparte 100% online. Cuando el alumno formaliza la matrícula con Esneca, recibe en su correo electrónico las claves para acceder al Campus Virtual, y es en esta plataforma dónde dispondrá de todo el temario subido en línea. Además, también encontrará:
- Un curso de iniciación completamente online.
- Los webinars audiovisuales.
- El contacto de los tutores.
Nuestro equipo docente será quien se encargue de realizar un seguimiento de los progresos del alumno, además de solucionar cualquier duda que pueda surgir durante la formación.
Duración del máster
El máster tiene una duración total de 600 horas de carga de trabajo, las cuales pueden repartirse a lo largo de todo un año. Este periodo comienza cuando se formaliza la matrícula y puede ampliarse si el alumno lo necesita, aunque para ello deberá encontrarse en unas circunstancias lo suficientemente específicas y extraordinarias como para acreditarlo.
¿A quién se dirige el máster en posicionamiento en buscadores y SEM expert?
El máster en posicionamiento en buscadores y SEM expert está dirigido tanto a empresarios como profesionales y estudiantes que quieran adentrarse en el sector. Todo aquel que esté interesado en el uso de los motores de búsqueda para lograr una mayor visibilidad podrá realizar la formación, que les permitirá especializarse en una de las áreas más demandadas del marketing digital.
Cuando los alumnos completan el programa formativo y consiguen superar con éxito la prueba de evaluación final, reciben un diploma acreditativo. Este diploma certifica el “Máster en Posicionamiento en Buscadores y SEM Expert”, de Esneca Business School.
El diploma cuenta con el aval que nos da nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN, las cuales son dos de las máximas entidades de nuestro país en aquello que concierne a la educación y la formación de calidad. Se trata, además, de un diploma con el sello de Notario Europeo, el cual da fe de la validez de los contenidos y de la autenticidad del título tanto en lo que concierne a nivel nacional como en lo que se refiere a nivel internacional.
PARTE 1
INTRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB
- MOTORES DE BÚSQUEDA
- POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
-Rastreo e indexación
-Algoritmos de búsqueda
-Aparecer en Google
-Google PageRank
-Autoridad de dominio y autoridad de página
- PALABRAS CLAVE
-Long tail keywords
-Keyword research
- DIRECTRICES PARA WEBMASTERS
-Penalizaciones de Google
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO
- SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
-Funciones SEO
-SEO manager
- ESTRATEGIAS SEO
-Black hat SEO
-Grey hat SEO
-White hat SEO
- HERRAMIENTAS SEO
- SEO TÉCNICO
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: TÉCNICAS SEO
- TÉCNICAS SEO ON PAGE
-Estructura interna de la página web
-Títulos y descripciones
-Encabezados
-Optimización del contenido
-Optimización de las imágenes
-Enlazado interno y externo
-Optimización de URL
-Velocidad de carga
-Experiencia del usuario
- TÉCNICAS SEO OFF PAGE
-Link building
-Construcción de marca
-Marketing de contenidos
-Relaciones públicas
-SEO local
-Redes sociales
-Foros
-Marketing de influencers
-Eventos
-Artículos de invitado
-Podcasts
-Reseñas
-Distribución de contenidos
- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA SEO
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO PATROCINADO
- SEARCH ENGINE MARKETING
-Objetivos
-Ventajas y desventajas
-Conceptos básicos de una estrategia SEM
- CAMPAÑA DE SEM
-Método para comprar publicidad
-Algoritmos y métricas relevantes
-Concordancia
- GOOGLE ADS
-Creación de una cuenta
- Configuración de la primera campaña
-Estructura de la campaña
-Tipologías de campaña
-Formatos de anuncio
- Extensiones del anuncio
- Posición del anuncio
- Estado del anuncio o la extensión
-Objetivos de la campaña
-Presupuesto y pujas
-Segmentación por audiencias
-Medición de los resultados
- Principales métricas de rendimiento
- Retorno de la inversión
- Tráfico al sitio web
- Notoriedad de la marca
-Optimización de la campaña
- REMARKETING EN GOOGLE ADS
-Tipologías de remarketing
-Ventajas del remarketing
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. WORDPRESS I
- ¿QUÉ ES UN BLOG?
-Características generales de un blog
- Características técnicas
- Características sociales
-Mantenimiento y visibilidad
-Tipologías de blog
-Blog para empresas
- WORDPRESS
-Productos de WordPress
- Blogs
- Páginas web
- Dominios
- E-commerce
- Otros productos
-Funcionalidades de WordPress
- Temas
- Plugins
- Widgets
- Google Apps
-Diseño responsive de WordPress
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 6. WORDPRESS II
- CONFIGURACIÓN DE WORDPRESS
-Panel de administración
-Páginas
-Entradas
-Categorías y etiquetas
-Contenidos multimedia
-Comentarios
-Usuarios
- SEO EN WORDPRESS
- GOOGLE ANALYTICS EN WORDPRESS
-¿Cómo activar Google Analytics en WordPress?
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 7. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
- ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?
-Objetivos y funciones de la analítica web
- Implementación de procesos de medición
- Clickstream
- Experimentación y testing A/B
- Análisis de resultados
- Informe de datos
-Herramientas de analítica web
-Auditoría web
- FUNDAMENTOS DE GOOGLE ANALYTICS
-Dimensiones y métricas
-Audiencias
-Principales porcentajes
- Porcentaje de rebote
- Porcentaje de salidas o de abandono
-Página de destino
-Evento
-Conversión
-Objetivo
-Visita o usuario único
- COOKIES
-¿Qué ley regula las cookies?
-Tipologías de cookies
- Cookies según la entidad que las gestiona
- Cookies según su finalidad
- Cookies según su plazo de activación
-Eliminación de cookies
- JAVASCRIPT
-JavaScript y Google Analytics
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE ANALYTICS I
- INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
-Google Analytics 4
- FUNCIONAMIENTO
- CONFIGURACIÓN DEL SEGUIMIENTO WEB
-Instrucciones básicas para configurar la etiqueta global
-Implementación de una etiqueta de Universal Analytics con Google Tag Manager
-Errores habituales en la configuración de la etiqueta
-Recogida de datos de una aplicación móvil
- GOOGLE ADS Y GOOGLE ANALYTICS
-Vinculación de las cuentas
-Seguimiento de las conversiones
-Datos distintos en los informes
- JERARQUÍA
-Organizaciones
-Cuentas
-Propiedades
-Vistas
-Usuarios y permisos
- INTERFAZ
-Página ‘Administrar’
Resumen
Autoevaluación
UNIDAD DIDÁCTICA 9. GOOGLE ANALYTICS II
- INFORMES
-Tipologías de informes
- Informes ‘En tiempo real’
- Informes ‘Audiencias’
- Informes ‘Adquisición’
- Informes ‘Comportamiento’
- Informes ‘Conversiones’
-Informes personalizados
-Comparación de periodos
-Comparación de datos
-Exportar y compartir informes
- OBJETIVOS
-Tipologías de objetivos
-Límites de objetivos
- SEGMENTOS
-Tipologías de segmentos
-Creación, aplicación y eliminación de segmentos
- FILTROS
- ALERTAS PERSONALIZADAS
- PUBLICIDAD
- EXTENSIONES DE GOOGLE CHROME
-Google Tag Assistant Recordings
-WASP Web Analytics
-Google Analytics Debugger
- GOOGLE MARKETING PLATFORM
-Partners de Google Marketing Platform
- GOOGLE ANALYTICS INDIVIDUAL QUALIFICATION
- AYUDA DE GOOGLE ANALYTICS
Resumen
Autoevaluación
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA
PARTE 2
UNIDAD DIDÁCTICA 1. HERRAMIENTAS DEL MARKETING ON LINE
- Cómo hacer una campaña publicitaria OnLine.
- Otras modalidades de promoción Online.
- Los leads.
- Selección de palabras clave.
- Campañas de video marketing.
- E-mail marketing.
- La longitud del asunto, en gestores de correo y campañas de email marketing.
- Conseguir contactos y bases de datos para campañas de email marketing.
- Personalización de la oferta y permission marketing.
- Permission marketing.
- Marketing viral.
- Marketing de afiliación.
- Qué es trade marketing.
- Indicadores clave de desempeño (KPI).
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING DE BUSCADORES
- Cómo funciona el marketing de buscadores.
- Diferencia entre posicionamiento natural y publicitario.
- Búsqueda orgánica o SEO.
- Cómo funciona el algoritmo de Google.
- Conseguir ser presentado en las búsquedas de Google.
- Relevancia del contenido.
- Eligiendo palabras objetivo.
- La importancia de los enlaces entrantes.
- Normas de calidad de contenido de Google. Directrices técnicas.
- Técnica para conseguir ser enlazado.
- La importancia de las palabras de enlace.
- Enlaces y textos de enlaces.
- Enlaces internos.
- Presentación del contenido. La importancia de todos los detalles.
- Densidad de página y densidad de keyword (Keyword density).
- Utilización de etiquetas de clasificación y énfasis.
- Equilibrio código/contenido. Maquetación con capas y css.
- Uso de frames.
- Redirects.
- Enlaces Javascript y Flash.
- Cloacking o páginas exclusivas para buscadores.
- Comandos útiles de Google.
- SEM y Google adwords.
- Posicionamiento publicitario y pago por click.
- Compra de palabras clave y SEM.
- Publicidad basada en resultados.
- Posicionamiento en Google maps.
- Herramientas de monitorización SERP.
- Google trends.
- Autopráctica Google trends.
- Informes de Google.
- Google analitycs.
- Medir y analizar resultados.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION)
- El origen de los medios sociales.
- Social media.
- Tipos de medios sociales.
- Marketing en medios sociales.
- El Plan de medios sociales.
- Estrategias de social media.
- Campañas en medios sociales.
- Objetivos generales de una campaña en redes sociales.
- El Crowdsourcing.
- Medición de resultados de un social media plan.
- Analítica social y estrategia.
- Objetivos.
- IOR.
- Impact of relationship.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE MARKETING
- Tipos de redes sociales.
- ¿Por qué hacer marketing en redes sociales?
- El marketing viral y las redes sociales.
- La publicidad en las redes sociales. Dónde, cómo y para qué.
- Herramientas para crear y organizar contenido en redes sociales.
- Facebook, MySpace, Tuenti, Twitter y Youtube y otras aplicaciones de video y fotografía.
- Redes sociales profesionales en España.
- Otras redes sociales importantes.
- Aplicaciones para la gestión de redes sociales.
- Geolocalización en las redes sociales.
- Herramientas para crear y organizar contenido en redes sociales.
- Social bookmarking- explicación gráfica.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOS BLOGS COMO HERRAMIENTAS DE MARKETING
- Los blogs como herramienta de marketing.
- Mis primeros pasos con el blog.
- Los factores del éxito en los blogs.
- Relaciona conceptos. Yammer y las wikis.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING
- Sindicación de contenidos.
- RSS.
- Lector de feed.
- ¿Qué tipos de contenidos puede ofrecernos el RSS?
- Cómo reunir los feeds RSS.
- PodCasting.
- Radar de noticias personales.
- Lifestreaming.
- Crear nuestro propio feed RSS.
- Directorios RSS.
UNIDAD DIDÁCTICA 7. MOBILE MARKETING, TELEVISIÓN DIGITAL Y VIDEO ON DEMAND
- Marketing móvil.
- Formas de conectarse a internet a través del móvil.
- Otras aplicaciones de marketing móvil.
- Formatos estándares en internet móvil.
- Marketing de móviles.
- Consejos para una estrategia de marketing móvil.
- SMS marketing.
- Televisión digital.
- Televisión por internet.
Puedes descargar en este enlace todo el índice de contenidos.
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